あなたと、コンビに、FamilyMart

ファミマルとは

ファミリーマートのプライベートブランド。
コンセプトは「ファミリークオリティ」。

目指すのは大切な家族に安心してお薦めできる品質と安全性。
「おいしい◎うれしい◎あんしん◎」をキーワードに、お子さまからご高齢の方まで、誰にでもわかりやすい伝え方で、魅力を発信してまいります。

「ファミマル」ネーミングとロゴに込められた思い

誰もが笑顔になる二重丸の品質を表現。おいしい◎うれしい◎あんしん◎の「マル」と、「ファミマ」を組み合わせて名称を開発。

1「ファミマのPB商品であることがすぐわかる」こと
「ファミマル」というワード、ファミリーマートのブランドカラーを使用
2「ファミマが自信を持って薦めるクオリティであることが伝わる」こと
安全・安心、環境対応、美味しさなど、「ファミマの二重マル」品質を表現したデザイン
3「老若男女あらゆる世代・性別の方々が理解できる」こと
お客さまも笑顔になるスマイルマーク(※ロゴ案の消費者調査で1位を獲得したロゴ)

― おいしいへの取り組み ―

おいしいへの取り組み

食品は、味覚調査を経て、商品開発会議を重ねて開発。原材料や製法にこだわりを持った商品を開発するための基準を設定。他社商品との比較調査や、お客さまの声を取り入れるなどして、改良を繰り返し、おいしさを追求していきます。

― うれしいへの取り組み ―

うれしいへの取り組み

家族に自信を持って薦められるレベルの品質を、お求めやすい価格で提供することを目指します。パッケージでは、使い勝手・商品特徴などを分かりやすく表記する他、ユニバーサルデザイン※を取り入れ、お客さまに喜んでいただける商品開発を実現していきます。(※障がいの有無、年齢、性別、国籍等にかかわらず多様な人々が利用しやすいデザイン)

― あんしんへの取り組み ―

あんしんへの取り組み

独自の基準をクリアした工場だけを選定。商品に適した温度管理を徹底し、出荷時の品質を大切にお届けするためスピーディで効率のよい配送を行っています。さらにバイオ素材配合の包材や紙容器等を一部使用するなど、環境配慮型素材への切り替えを促進していきます。

※上記18個のアイコン・アイキャッチは取り組みの一例で、全ての商品には当てはまりません

  • ファミマル

    日用品、お菓子、加工食品、飲料、お酒、アイスクリームなどを展開。様々なライフスタイルの方の日常を豊かにする、ちょっとおトクで価格以上の品質の商品を品揃えしています。

  • ファミマルKITCHEN(キッチン)

    おむすび、お弁当、サンドイッチ、パスタ、惣菜、冷凍食品などを中心に展開。毎日食べても飽きない味わいとおいしさをお届けし、日々の食卓を支えていきます。

  • ファミマル Bakery

    菓子パン、惣菜パンなどを展開。新しい発見のあるラインアップで、いつでも手軽に味わえる、えらべるたのしさ、うれしいおいしさをお届けします。

  • ファミマル Sweets

    デザート、焼き菓子・和菓子を展開。専門店のようなクオリティとトレンドを取り入れた品揃えで、日々頑張っている方の毎日に癒しとご褒美をお届けします。

  • ファミマル PREMIUM

    素材や製法にこだわり、上質なおいしさを提供するファミマルシリーズのプレミアムライン。厳しい社内基準をクリアした商品だけをPREMIUMとしてお届けします。

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デザインのこだわり

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ロゴ

 

ネーミング

ロゴ


1デザインコンセプト

デザインコンセプトは「F-universal 」。
“F”amimaの考えるUniversal Designで“FUN(楽しさ)”を作るというもの。商品が棚にたくさん並んだときに楽しく、わかりやすくなるような配色、文字の大きさも読みやすくなるよう設計。

2カラー

どこから見てもファミリーマートの商品だとわかるように、ファミマのブランドカラーである青・緑・白で構成。

CMYK:C85 M0 Y100 K0
PANTONE:7739C
DIC:2555


CMYK:C100 M20 Y0 K0
PANTONE:Process BlueC
DIC:179

3スマイルマーク

お客さまに笑顔になっていただけるように、スマイルを感じさせるデザイン。

4形状

周りにある白い座布団には、アプリやアイコンのUIによく使われ、現代人に馴染み深いスーパー楕円と呼ばれる形を採用。ロゴマークにはファミマルの「マル」を表現する形を採用。

5ネーミング

ネーミングは、「おいしい◎うれしい◎あんしん◎」の「マル」と「ファミマ」を組み合わせて開発、設計。
ファミマが自信を持っておすすめできるクオリティであることを表現。

パッケージ

 

 

パッケージ


1ファミマルロゴ

パッケージの中心もしくは目立つ箇所に配置し、ファミマのプライベートブランドであることを訴求。

2アイコン+アイキャッチ

ファミマルのキーワード「おいしい◎うれしい◎あんしん◎」に基づき、商品のこだわりや安全・安心の根拠などの訴求ポイントを掲載する。最も購買につながる訴求ポイントをカラーで大きく掲載し目立たせる。

3商品名

原則1行以内におさめ、長い場合はパッケージ横幅の75%を最大とし、商品に応じて2行組か長体をかける。ベースはゴシック体(書体名:A1ゴシック)を用いるが、カテゴリとして「和」を強調することでおいしさの表現につながるものは明朝体(書体名:A1明朝)、または筆文字への変更を可とする。

4商品名称 英訳

書体はDIN NEXT Boldを使用。パッケージの中心にレイアウト。

5商品キャッチコピー

「5秒でわかるパッケージ」を目標に、それぞれそのパッケージサイズの中で原則1行以内におさまるように開発。またシンプルで直感的な言葉の選定で、おいしさや機能を老若男女すべてのお客さまにわかりやすく伝える。

6規格

版下フォーマットの制約がなければ、容量・カロリーを右下に記載。書体はDIN NEXT Mediumを使用。

7食品シズル写真

「ファミマル」の「マル」つまり「円」をテーマにレイアウトした写真を使用。または、透明パッケージで中身を見せる場合も「円」を意識したデザインにし、店頭での統一感をつくる。

8商品カラー

商品カテゴリーごとに商品がおいしそうに見える背景を検討し、色ベタ、パターン、もしくは写真をそのまま使用する。

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